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2025 설날, 베트남 전통 의상 '아오자이' 온라인 판매 급증

베트남의 전통 의상 '아오자이'가 2025년 설날(Tet)을 맞아 전자상거래 플랫폼에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 전자상거래 데이터 분석 플랫폼 Metric에 따르면, 2024년 12월 20일부터 2025년 1월 19일까지 한 달간 베트남 소비자들은 Shopee와 TikTok Shop에서 아오자이 구매에 약 1,896억 동(VND)을 지출했습니다.

이번 설날 시즌 동안 전자상거래 플랫폼의 2,089개 매장에서는 총 75만 점 이상의 아오자이가 판매되었습니다. 특히 20만~35만 동 가격대 제품이 전체 매출의 절반 이상을 차지하며 1,060억 동의 수익을 올렸고, 15만~20만 동대의 중저가 제품군도 높은 판매량을 기록했습니다.

최근 젊은 층 사이에서 설날에 아오자이를 입고 사진을 찍는 문화가 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다. 2024년 설날 시즌의 아오자이 판매액은 2,130억 동을 기록해 전년 동기 대비 242% 증가했으며, 올해도 20만~35만 동대의 가격대가 주를 이루고 있습니다.

하노이에서는 호안끼엠 호수, 문묘, 서호 주변이 인기 있는 아오자이 촬영 명소로 각광받고 있으며, SNS에서는 아오자이 메이크업과 스타일링 팁을 공유하는 콘텐츠가 활발하게 공유되고 있습니다. 또한 다양한 디자인과 합리적인 가격대로 인해 소비자들의 접근성이 높아져, 일부는 설날 기간 동안 여러 벌의 아오자이를 구매하는 것으로 나타났습니다.

이러한 현상은 베트남의 젊은 세대들 사이에서 전통문화를 현대적으로 즐기는 새로운 문화로 자리잡아가고 있음을 보여줍니다.